金蝴蝶的中秋礼品包装很受欢迎。
　　
    洋酒则主要瞄准礼品市场，以提升外观包装来吸引消费者的目光。
　　
    葡萄酒：中洋品牌大战中秋

    相对于白酒，葡萄酒在中秋节的销量可谓节节攀升。因其时尚健康的形象深入人心，越来越多的消费者在购买月饼时都选择红酒，或送亲朋好友，或供月饼配搭之用，无论是国产还是进口葡萄酒其销量都呈现上升趋势，大有追赶白酒的势头。众红酒品牌都希望在中秋这个酒类销售的小高潮夺得更多的市场份额。
    
    在广州吉之岛、百佳、卜蜂莲花等大型超市，记者看到红酒专柜在酒类专柜中相当显眼，各葡萄酒品牌中秋节在商超渠道所下功夫可见一斑。长城、王朝、张裕等葡萄酒巨头都设置了自己专门的堆头，而且均派驻了促销小姐现场促销。节庆礼盒装、降价促销、买满一定金额送同类型产品等促销手段层出不穷。
　　
    在公园前的百佳，记者看到，长城、王朝和威龙均推出了100元左右的礼盒装，礼盒装包括两瓶葡萄酒，还随礼盒赠送酒杯、开瓶器等赠品，相当实惠。
　　
    而在进口葡萄酒方面，记者在市面上看到，部分产品价格已经下降到100元以下，价格优势不及国产，质量上却更有优势。销售人员告诉记者，选择进口葡萄酒的消费者一般看重的是进口葡萄酒的质量，目前100-200元的进口葡萄酒最受欢迎，某些产区或者品牌的葡萄酒出现了不少回头客。
　　
    而在中秋其间，部分进口酒品牌也大做促销活动。其中“中秋攻势”最为凌厉的要数来自西班牙拉曼卡产区的金蝴蝶葡萄酒。漫步于广州主要的商超、KA卖场，金蝴蝶的陈列、异型堆头、大型吊旗、灯箱广告引人注目，现场促销员更是积极主动为顾客导购服务。金蝴蝶的相关负责人表示，今年红酒市场价格普涨，但金蝴蝶却坚持中秋前不涨价。
　　
    在卜蜂莲花三元里店，金蝴蝶的促销小姐告诉记者，最近金蝴蝶的销量直线上升，一般来说中秋的销售要比平时多一倍，而春节比中秋要翻一翻。最近，购买金蝴蝶用来送礼的消费者特别多，特别是金蝴蝶的礼盒最为畅销。记者在现场看到，和一般红酒纸质礼盒包装或者普通的木盒不同，金蝴蝶地干红礼盒包装外包装为画有金蝴蝶图案的墨绿色的盒子，盒子周围钉上铜钉作为装饰，整个包装显得古色古香。销售人员告诉记者，这款礼盒装大方得体，销售情况非常好。在卜蜂莲花骏德酒业所设的专柜，记者看到，尽管价格没有下调，但骏德酒业也通过赠送礼盒等方式刺激消费。中秋期间，凡在骏德的专柜买满125元，送条纹礼盒一个；购满238元则送木质礼盒一个，而购满488元则送双支装礼盒。“进口葡萄酒一般不配礼盒，但为了迎合中秋送礼需求，骏德酒业也搞起了促销，中秋后会撤消。”

    记者点评

    据业内人士估计，进口葡萄酒消费总量约占全国消费总量的10，而这个数据在今年有望上升至18，而在进口葡萄酒最早流行的珠三角地区，这个数据更高达20。单从数据分析，进口葡萄酒近年来的增长势头十分迅猛；而从价格定位上来看，其价格也非昔日的高高在上，多了很多价格在100-300元的实惠产品；从渠道上来看，进口葡萄酒也摆脱了进入中国之初走餐饮、专卖店等渠道，向商超、夜场等大众化渠道扩张。可以预见，国产葡萄酒与进口葡萄酒之间的竞争今年会更加激烈。
　　
    对于中秋至春节这几个月销售旺季葡萄酒市场的走向，业内人士分析，葡萄酒会维持稳定增长的势头。超高端的冰酒销售形势强劲，高端酒如庄园酒保持稳定的增长。长城、张裕、王朝等国内葡萄酒巨头将继续将战略眼光投向中高端，而进口葡萄酒除了继续对国内市场进行文化培育巩固他们在高端葡萄酒市场的优势外，其进口葡萄酒的平民化运动也在继续。

    洋酒：礼品装突围成大赢家

    在中秋的酒饮市场，以时尚为定位的烈性洋酒也会是大赢家之一。在中秋酒类消费专柜，洋酒的货架和堆头最为醒目和时尚。与白酒的价格竞争不同，洋酒则主要瞄准礼品市场，以提升外观包装来吸引消费者的目光，同时附赠精美小礼品吸引消费者眼球。
　　
    为了与国产酒争夺中秋市场，洋酒在礼盒和附赠礼品上下足功夫。轩尼诗V.S.O.P干邑中秋礼盒就附赠时尚的酒伴摇架一套。而众多礼盒也纷纷配搭精致的酒杯或小支装的酒。拿破仑旗下的XO、砂樽、特优XO、VSOP、尊璜等产品都推出了精致、时尚的礼盒装，而且均推出了大型的买赠促销活动，如XO购礼盒9盒，送原货一盒；买7盒送拿破仑XO单支一支。
　　
    人头马、马爹利、拿破仑等众多洋酒品牌均设置了堆头，各品牌的促销员也在卖力地告诉消费者每种礼盒的酒在价格、口感等多方面的不同点。
　　
    同时，洋酒一如继往地针对团购大做买赠促销活动：买满500元，送人头马VSOP时尚手表一块；买满3000元，送多功能旅行包或者VSOP一瓶；买满10000元送Casio手表一块；满50000元，则送尼康数码相机一台或者人头马XO（3L）一瓶等。

    记者点评

    在国内的酒饮市场，受烈性洋酒壮大发展影响最大的是中国的高端白酒。以超市为例，洋酒专柜的装修一般非常方便时尚，其客流量巨大，市场相当可观。而在春节、中秋等传统的酒类销售旺季，其销量特别是礼盒装的销量更是节节攀升。
　　
    而在夜场、高端餐饮等洋酒传统的强势渠道，洋酒的地位一直十分稳固。加上烈性洋酒擅长做文化的培育，以酒文化、餐饮搭配等酒饮常识加深消费者的文化认同，正在悄然改变“酒客”们特别是新一代酒饮消费者对洋酒的认识。特别是洋酒文化最早盛行的广东，洋酒已经逐渐取代高端白酒，成为商务及政务用酒的“主力军”。